最嚴“禁令“下的電子煙生存訣

摘要:北京時間20191107關于【最嚴“禁令“下的電子煙生存訣】的具體情況和說明,讓www.jypiff.tw新聞頻道的以圖文形式為您慢慢道來。

接連兩道“控煙令”,讓電子煙的未來撲朔迷離。繼11月1日國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布通告后,11月7日,國家衛生健康委等八部門聯合印發《關于進一步加強青少年控煙工作的通知》(以下簡稱《通知》),這已是一周內國家兩次出臺針對加強青少年控煙工作的通知。業內人士認為,線上禁止銷售電子煙后,電子煙企業將紛紛轉戰線下,但重資布局線下意味著更多的資金投入,電子煙行業可能將迎來新融資風口,但各品牌如何吸引資本市場關注將成為關鍵,電子煙淘汰賽已至。

線上說“不”

11月7日,國家衛生健康委、中宣部、教育部、市場監管總局、廣電總局、國家煙草局、共青團中央、全國婦聯等八部門聯合印發《關于進一步加強青少年控煙工作的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》要求,各地要主動加強對電子煙危害的宣傳教育,不將電子煙作為戒煙方法進行宣傳推廣,倡導青少年遠離電子煙。警示各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙,尤其是通過互聯網向未成年人銷售電子煙,有效防止青少年誤入電子煙迷途。

值得一提的是,這已是一周內國家兩次出臺針對加強青少年控煙工作的通知,且均提及不得通過互聯網向未成年人銷售電子煙。11月1日,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布通告,要求不得通過互聯網銷售電子煙。彼時,已有19家電子煙企業表態,絕不向未成年人銷售電子煙。

目前,北京商報記者在淘寶天貓、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺發現,電商平臺均已下架電子煙,無法搜索到任何電子煙相關信息。而此前可以在京東平臺查找到關于“電子煙”的店鋪,如今也已無法查到。

據了解,除上述渠道,此前電子煙還主要通過三種互聯網渠道進行銷售:社群電商渠道;微商和QQ渠道;轉轉、閑魚等二手平臺渠道。

VAZO品牌總監施潤瑋表示:“關閉電子煙在互聯網平臺的銷售,能夠有效整肅近期市場上所存在的部分無序宣傳與傳播,在有效攔截未成年人嘗試性購買的同時也劃定行業紅線,杜絕依賴網絡銷售的偽劣產品。”

重資轉線下

實際上,在國家明確線上渠道禁止出售電子煙后,多家電子煙品牌已轉戰線下。北京商報記者走訪發現,目前已有一些電子煙品牌在便利店等渠道鋪貨。

KMOSE刻米副總裁符志清告訴北京商報記者,線上渠道禁售電子煙,發展線下渠道是必然之路,否則只能被淘汰出局。“現在大多數品牌都在布局線下,線下渠道鋪貨主針對便利店、酒吧、電影院、KTV、網吧、咖啡廳等場所,同時電子煙自動販賣機也成為電子煙品牌布局線下渠道的選擇之一。”

然而,一直在網絡輕資產模式下生長的電子煙企業來說,大范圍布局線下渠道需要大量資金投入。業內人士坦言:“開設專柜或單店大約需要投入10幾萬元,但要運轉起來并保持盈利循環并非易事,線下渠道的高成本,將考驗電子煙的持續投入能力。”

一位從事電子煙品牌運營的業內人士表示,此前一些主要依賴線上銷售的電子煙企業,目前已經開始為線下渠道做布局規劃,投入費用達到幾千萬甚至數億元。一般電子煙企業融資一次可獲得幾千萬元,這意味著,一次融資中的大部分甚至全部都要投入渠道。

“除非看到特別的商機與模式,目前來看,資本市場大概率不會觸碰電子煙領域。”上述業內人士表示。北京商報記者統計發現,截至目前A股電子煙概念指數繼續下滑。截至11月7日盤后,在已上市的7家電子煙概念股中,有4家股價下跌,1家停牌,僅東風股份和順灝股份上漲,漲幅分別為0.45%和0.3%。

值得一提的是,未來線下監管趨嚴也勢在必行。在此次發布的《通知》中指出:“在地方控煙立法、修法及執法中要積極推動公共場所禁止吸電子煙。”

洗牌期已至

在蒸汽范電子煙行業網站創始人陳谷龍看來:“電子煙行業洗牌期已來臨。從行業發展角度來看,國家下達的《通知》不是一件壞事,對于電子煙企業來說,亂序發展的紅利吃到頭了,規范發展合乎多方發展利益。”

業內人士認為,對于像柚子、魔笛、福祿等主要依靠線上渠道銷售電子煙的品牌來說,關閉線上店鋪勢必將產生較大影響,而拓展線下渠道將需要更大的成本投入,這也是電子煙企業在政策出臺前頻繁融資的主要原因;但對于VAZO這樣以煙草周邊產品起家的電子煙品牌,可以依靠母公司ZIPPO原有的線下渠道發展,通過店鋪改良升級出售電子煙,相比而言影響要小得多。

施潤瑋在接受北京商報記者采訪時稱:“VAZO建立初期,基于產品多元化戰略,確定了主要經由原有傳統渠道經營的銷售方針,我們將繼續延續這一基本戰略,分步驟、分階段順利推進線下實體店鋪的整合與升級。”

此外,也有部分企業選擇其他發展方向。符志清透露,未來KMOSE刻米也會選擇大力發展海外市場。同時,悅刻發布消息稱,悅刻建立規范的線下零售體系,今后將在有關部門的指導下,完善線下渠道布局,利用AI智能、人臉識別、年齡校驗、童鎖設計等一切可資利用的科技手段,促使悅刻每一個線下銷售網點只服務成年煙民,不服務未成年人。

對于電子煙未來發展,業內人士表示,隨著監管力度持續加強,自由發展的市場模式逐步休止,渠道管控是對電子煙加強管控的必要措施之一,未來,電子煙也需要從技術上遠離尼古丁的束縛,才能重塑形象。

北京商報記者 劉洋 白楊/文并攝???


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